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电竞产业日趋完善 泛娱乐开发大有可为

时间:2018-11-28来源:淮安新闻网 -[收藏本文]

从根本上来说,用户追随内容而非平台,而内容的产出与电竞从业者关联密切。从2015年斗鱼、虎牙、战旗、龙珠等直播平台对主播的挖角争夺就可见一斑。

2015年中国电竞用户1.24亿、总产值已达269.1亿元,行业发展呈爆发趋势,并逐渐形成以围绕电竞赛事为中心,以内容授权、生产、制作、传播为支撑的上下游产业结构,同时催生出直播平台、电竞主播、电竞资讯、电竞视频栏目等丰富的泛娱乐内容,为T-REX电竞这样以专业化明星经纪、泛娱乐内容制作为核心的企业,提供了更多想象空间。

电竞泛娱乐提升行业价值

从单一性的电竞赛事,到现在百花齐放的产业生态,电竞相关产业的商业模式日渐明晰,即围绕“核心——扩散——赛事——媒体——核心扩大”的路线展开。随着上游厂商,如电竞游戏发行商的大力扶持,相关赛事职业化已非常完善,形成了以NEST、WCA和各大电竞游戏专门赛事为代表的职业联赛体系,贡献源源不断的内容,为行业规模增长提供了源动力。

腾讯的《穿越火线》和《英雄联盟》是其中比较典型的例子,这两款游戏在推广中均采用百城联赛的模式,同时在全国多个城市发力,让游戏一夜之间火及全国。电竞赛事在赢得大量关注的同时,对产品、企业的品牌价值,乃至电竞行业都起到了推动作用。

另一方面,电竞小众走向大众,其中一个显著的标志,是2014年《英雄联盟》S4总决赛的观众数超过NBA总决赛。据统计机构数据显示,当年NBA总决赛观众约为1800万,而Esports总决赛的数据达到了27云南军海脑病医院治疗癫痫好吗00万。电竞受众群体的进一步扩大,给电竞从业者如职业选手、赛事主播积累粉丝创造了更加有利的条件,围绕"粉丝经济"的商业模式探索,成为电竞相关行业持续走热的关键。

(周杰伦参加《英雄联盟》游戏直播首秀,吸引了1700万观众在线观看)

事实上“粉丝经济”在中国电竞行业形成之初就具有了一定规模。“肉松饼拯救电竞”一时在电竞受众间广为流传,2015年有媒体报道电竞解说收入超2000万,而独家签约T-REX电竞的一线电竞明星小苍,其知名度更是不亚于娱乐明星,据了解,作为业界知名度最高的电竞解说之一,其个人视频播放量累计超过20亿。种种市场表现,从侧面也说明了以电竞明星的号召力与商业价值。

随着电竞产业走向成熟,高效商业模式离不开专业化的团队。正是注意到电竞泛娱乐方面广阔的市场前景,T-REX电竞应运而生。2015年5月由电竞游戏的爱好者、行业内的资深人物以及经验丰富的互联网创业者共同于上海创立。同年7月份获得复星昆仲资本数千万元投资,成功完成A轮融资。

T-REX电竞通过打造明星经纪、APP平台以及原创创新栏目三大业务方向,为行业提供优秀的电竞节目内容,加强品牌打造,拍摄电竞主题电影,着力于电竞明星的打造和推动电竞产业的多元发展。据了解,除了腾讯、网易等国内知名游戏厂商以外,T-REX电竞与惠普、魅族、京东等多家传统品牌与电商品牌也有着紧密合作。

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(电竞艺人代言游戏相关案例)

上述案例生动说明,电竞泛娱乐生态的形成,将重新定义系统内各产业链的内涵与外延,通过发挥1+1>2的效果,既能够促进各个环节的增值,又能够延长和提升整体产业链。

电竞泛娱乐关键在于人

从根本上来说,用户追随内容而非平台,而内容的产出与电竞从业者关联密切。从2015年斗鱼、虎牙、战旗、龙珠等直播平台对“主播”的挖角争夺就可见一斑。人——确切的讲,电竞明星在的电竞泛娱乐生态中的重要性不言而喻。

除了上文提到的小苍,JY、小米、苦笑、小訫等T-REX电竞独家签约其他几位一线电竞明星,均有丰富的电竞解说从业经验,参与过包括TGA、《英雄联盟》S4、LSPL等多项知名职业赛事,独立制作过多款成名电竞类栏目,建立了庞大的粉丝基础。

在这些电竞明星中,有职业选手转型如小苍、JY,也有从小米这样从民间成长起来,以及作为游戏从业者转型的如苦笑,和作为知名COSER、平面模特、演员的小訫。职业选手、解说、主播、COSER以及意见领袖,共同组成了电竞明星的群体,在电竞泛娱乐生态中,发挥出举足轻重的作用。

(JY与苦笑出席搜狐出品人计划)

除已签约的独家电竞明星,T-REX电竞目前建立良湖南癫痫病治疗医院好合作关系的电竞行业及传统明星已多达百人。这使得T-REX一方面可以为市场向提供更好的内容服务,服务更多的的粉丝群体,已达到扩大品牌影响力和提供成熟商业模式的作用;另一方面,随着T-REX电竞品牌影响力的扩大,“T-REX STAR造梦计划”将会得到更有力支持。

2015年底,T-REX电竞启动“T-REX STAR造梦计划”,旨在创建全球首个女子电竞偶像团体。T-REX与电竞明星联手合作,首批选手加入到小米为队长的T-REX STAR一期团队中,成为小苍、JY、苦笑、小訫的同门师妹。据了解,T-REX电竞首次与业内五大直播平台合作,“T-REX STAR造梦计划”从海选到总决赛,全程网络直播,在斗鱼上的观看人数首次播出即超过33万,其创意性和娱乐性,成为电竞泛娱乐内容上的一次突破性的创新。

随着电竞与娱乐跨界合作的全面展开,发行唱片、参与网剧、电影、电视剧录制等泛娱乐内容创作或许将会成为T-REX电竞的另一个方向。

电竞泛娱乐内容依旧为王

新浪的前身四通利方在1998年法国世界杯期间的赛事报道,为网站创在310万次日点击以及18万元的广告收入,也促成了日后新浪网的建立,以及成为门户时代最具影响力的互联网公司之一。而在2015年,腾讯从新浪受众抢走NBA独家转播权,媒体评论“体育转播新时代号角吹响”。

独家转播权之争,就是竞技赛事内容出口之争,这也说明在当下,优质内容仍然具备极其重要的战略价值。电竞与传统竞技在形式上有着极高的相似性,治疗癫痫好的医院因此在内容方面,传统竞技的模式值得借鉴。而这也是为何T-REX电竞除了电竞明星经纪业务,仍要大力发展APP平台以及原创创新节目。

对于赛事资讯的需求,历来是电竞用户的一大刚需。电竞行业还未爆发前,Replays.net就凭借《魔兽争霸3》赛事播报、赛事Replay分享曾聚集了一大批电竞用户。T-REX电竞计划在2016年发布的APP平台,计划借助电竞明星的影响力,以及高价值的电竞内容达到聚集电竞用户的目标。

在T-REX电竞CEO余堃看来,公司定位三块业务,是希望与游戏厂商、赛事运营商、直播平台等行业机构一起扩大和提升整个电竞行业的影响力,最终可以和传统娱乐和传统体育分庭抗衡。目前T-REX携手签约艺人,共制作10多档节目,总播放量有40多亿,其中《小苍第一视角》、《JY解说》、《米时米刻》等节目独立播放量已超过1个亿。

据了解,T-REX电竞的视频产品已经基本覆盖了传统视频平台,包括腾讯、优酷、爱奇艺、搜狐、乐视等,与二次元前线AcFun、Bilibili等视频弹幕网站也有合作,以及各大游戏媒体和电竞垂直类媒体,直播平台如斗鱼、龙珠、战旗、乐视、熊猫等。除此以外,T-REX电竞与电视渠道保持着比较好的沟通,希望将影响力扩大至传统媒体。

从独家签约多名艺人,打造“T-REX STAR造梦计划”培训“新星”,到原创内容的创新,提升电竞明星品牌形象及媒体关注度,再到开发APP平台,形成电竞用户及粉丝团体的聚落,随着三大业务逐渐完善,T-REX电竞的泛娱乐产业链正在形成。