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从红包大战看阿里移动打破用户体验瓶颈

时间:2018-07-17来源:淮安新闻网 -[收藏本文]

今年,支付宝拉开春节红包大战,人人提起精神,调好闹钟,摩拳擦掌准备在10点时抢红包。金额巨大,本应见者有份。但在2月11日发出第一波1亿购物红包,1000万现金红包后,在微博等社交平台上,却充斥着大量指责支付宝欺骗用户、制造噱头为商家促销的言论。

今年,支付宝拉开春节红包大战,人人提起精神,调好闹钟,摩拳擦掌准备在10点时抢红包。金额巨大,本应见者有份。但在2月11日发出第一波1亿购物红包、1000万现金红包后,在微博、微信等社交平台上,却充斥着大量指责支付宝欺骗用户、制造噱头为商家促销的言论。网友纷纷调侃“抢到的很多红包可能一辈子都没有机会用上”“最实用的红包还是快的的打车券”。网络上的骂声一片,支付宝在强大的舆论压力下,不得已修改了支付宝的游戏机制。

资本雄厚的慌乱布局者

红包本来是微信的事,为何支付宝要来凑热闹?移昆明治疗癫痫的费用是多少动互联网用户的逐渐增多,微信不断崛起,使阿里帝国感受到了危机。除了红包,阿里也向游戏行业进军。阿里巴巴拥有7亿淘宝用户,9亿支付宝用户,手机淘宝DAU达到2.7亿。如此庞大的用户基数资源,如果不用来做些什么,那当真是暴殄天物。而移动游戏市场井喷式的发展现状,也怪不得阿里巴巴做起了手机游戏平台。于是,阿里巴巴食言了。但是在游戏方面上,缺乏游戏基因的阿里数娱一直很难融入其中,无论是《疯狂的玩家》,还是代理的酷跑游戏《索尼克冲刺》以及独代韩国手游《突突三国》至今表现欠佳。

在之后的7月,阿里和猎豹联合发行的暖暖总算让阿里找到了一点做游戏的感觉,随后在9月Rovio的新作愤怒的小鸟中国区的独家代理则是风头正劲的阿里游戏。不过可惜这款游戏并没有在中国市场造成太大的反响,而且是让原本已经开始走下坡路的Rovio雪上加霜。在10月,阿里游戏又被推上了风口浪尖。10月7日,阿里数娱旗下的猜谜游戏《疯狂来往》被爆泄露隐私,用户玩游戏的过程被录成视频,并上传到了网上,其中有许得了癫痫病怎么治疗多不雅镜头。游戏运营商与开发商发布联合声明称,该游戏团队未能事先告知用户游戏视频存储在网上,两方就此向所有受影响的用户诚恳致歉。声明还称,已删除所有此类视频的链接地址,并停止《疯狂来往》游戏视频的分享功能。

2015年2月,阿里云宣布计划投入亿元扶持基金,用于云计算在游戏开发者中的推广和普及。同时,凡在阿里云网站获得游戏云认证的新用户,均可获取一份扶持基金,金额从6000元起,最高达到100万元,可用于购买任意阿里云产品。针对游戏客户的需求,推出了游戏专属集群。而针对大型游戏厂商,阿里云还为客户提供了一整套云计算解决方案,包括游戏大数据解决方案、弹性伸缩服务以及高防服务。看来,资本雄厚的阿里帝国在游戏方面乱了阵脚后,似乎转变了战略。用户说了算,摸清用户特征是关键游戏好不好,最终还是要用户说了算。无论是正在游戏领域奔腾,还是准备进军游戏行业,都要顺应用户的行为习惯来调整战略,摸清用户心理来推出游戏。否则,就算是资本雄厚的巨头,也会慌了阵脚。

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1、游戏用户规模和特征

截至2014年12月,网民中整体游戏用户的规模达到37716万人,占网民总体的58.1%。游戏作为互联网娱乐性应用的代表,因其丰富的游戏内容、代入感强、拥有社交属性等特点,已经成为大多数网民日常生活中不可或缺的重要组成部分。

从2010年至2013年网游用户在整体网民中的使用率逐年下降,这主要可以归因于手机网民的增长远高于PC网民的增长,而对应的手机网游的发展则比较滞后。随着2014年手机网络游戏逐步走向成熟以及游戏用户终端设备的普及,这一状况正在被扭转,预计在未来一段时间内我国网络游戏产业将继续保持稳定发展,并在不断完善自身及周边健康生态的过程中寻求更加广阔的用户范围和多终端、多玩法的游戏模式。

2、手机游戏用户行为特征和偏好儿童癫痫那种治疗比较好

手机游戏已经逐渐从单机为主过渡到以网游为主。类型方面,跑酷躲避类、棋牌类、休闲益智类等轻游戏最受玩家青睐,而作为手机重度游戏的动作格斗类、角色扮演类、战争策略类发展势头良好,用户使用率在10%-20%之间,未来手机游戏收入的增长将主要来自这部分玩家。

移动游戏是当前游戏产业增长最快的一个领域,并且丝毫没有出现增速减缓的迹象。无论是坚持内容为王还是渠道为王,都不能忽视以用户为中心这个原则。在这个新游戏层出不穷,更新换代飞快的手机游戏市场,用户体验佳就能轻易留住用户的心。未来的游戏必须投入大量资金、人力、物力才能获得市场认可,拓荒期粗制滥造的时代将成为历史。不论游戏公司上市与否,也不论手游市场如何火爆,对于玩家而言游戏质量才是重点。当然,在玩游戏的同时,也要呼吁人们支持正版、支持原创,当玩家不再为山寨游戏买单了,它自己也就灭迹了。不仅仅是游戏界,任何行业都不能缺少创意,否则不是自灭,也是被众人抛弃。